2026年5月4日，距离美加墨世界杯开幕仅40余天，但央视与国际足联的转播权谈判却陷入僵局。

国际足联开出的转播权价格在2.5亿到3亿美元之间，折合人民币约18到21亿元，比上届卡塔尔世界杯涨了近80%。而央视的底线仅为6000万到8000万美元，双方相差超过三倍，谈判进展缓慢。

国际足联认为，世界杯扩军至48支球队，比赛场次从64场增至104场，赛期也从32天延长至39天，内容增多自然导致价格上涨。此外，本届世界杯首次实施强制补水时间，增加了广告时间，进一步提升了转播权的价值。

然而，国足未能晋级世界杯，导致国内球迷热情减退。时差问题也影响了观看体验，预计央视的广告收入将从卡塔尔世界杯的5.2亿缩水至8000万以内，央视面临巨大的经济压力。

央视拒绝高价版权的底气来源于两方面：首先是独家谈判权，央视是中国境内唯一的转播权购买方；其次是中国市场的巨大潜力，赞助商的权益无法兑现将影响国际足联的利益。

虽然球迷可能会通过其他渠道观看比赛，但品牌营销总监和自媒体内容生产者将受到直接影响。国际足联也意识到中国市场的重要性，准备派团队来华进行面对面谈判，双方大概率会各退一步，达成合理的价格协议。

最终，央视不可能让14亿人无处观看世界杯，国际足联也需遵循中国市场的规则，预计谈判将迎来转机。